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“2021年比2020年更難，暑期疫情對行業冲击庞大。”恐龙园文化遊览團體股分有限公司副总裁哈静道出了行業心声。制造歡畅的主题公园，是都會休闲產物中的首要業态，可以说是疫情防控常态化布景下文旅消费的晴雨表。近日公布的《2021中國主题公园竞争力评價陈述》显示，主题公园這两年的歡迎旅客人数和業務收入降低；另外一方面，中國主题公园正在進入高速成长期。從增加数字看，2020年大型和特大型主题公园為50家，而2021年增加到了64家，诸多國際主题公园巨擘看好中國市場。
從1989年9月“美丽中華”主题公园在深圳開园，標记着我國第一座真正意义上的主题公园面世，到2021年，中國主题公园走過的32年，海外品牌不竭入場，為本土品牌供给了优异参照，也激起了本土主题公园延续立异的動力，是為“破”；一些本土主题公园品牌深耕區域市場，钻营冲破轉型，IP作為焦點竞争力的职位地方越發凸显，是為“立”。大浪淘沙，“不破不立”成為行業举措和尽力的標的目的。
1.北京举世度假區 若何讲好中國故事
本年主题公园行業最大的热門應當算是——9月20日北京举世度假區開园，這座用時近20年计劃扶植、投資额达数百亿的度假區揭開神秘面纱，與之有關的话题也反复登玻尿酸護手精華液,上热搜榜。
举世度假區超出了傳统意义的主题公园，今朝開园的一期包含北京举遮瑕神器推薦,世影城主题公园、北京举世都會大道和两家度假旅店，包括一系列經典片子IP，分歧春秋段的旅客都能在此中找到認识的場景。
知名遊览專家魏小安認為，北京举世度假區的開業表現了中國遊览業成长的開放性，這是一其中美互助項目，两邊协同，把被市場查验過、很是樂成的項目落地到了北京；這個項目是中國遊览業成长40年的一個標记性項目，象征着我國遊览業成长程度已走活着界前列，我國主题公园行業正步入國際高程度成长阶段；北京举世度假區知足了分歧的市場需求，有望提高我國主養顏美容,题公园的总體程度。
國際主题公园的品牌影响力不容小觑，北京举世度假區成為天下旅客心目中的“網红打卡地”，同時，也拓展了北京文旅財產成长的想象空間。
打造北京举世度假區，是北京空間款式优化、推動都會副中間扶植的一個首要杠杆。中心財經大學文化經濟钻研院院长魏鹏举認為：“北京文化遊览的魅力来历于對汗青與現代的傳承和多元化的包涵。扎實推動天下文化中間扶植，请求北京文旅財產要在成长傳统汗青文化的同時，加大對現代化新型文旅財產的開辟。”
若何讲好中國故事，這個問题已摆在北京举世度假區的眼前。旅客用脚投票，今朝来看，工夫熊猫主题园區受到了很多旅客吐槽，被認為是“工夫是中國的，熊猫是中國的，但‘工夫熊猫’不是中國的。”
魏鹏举認為，北京举世影城在一些指標上與人们的等待有差距，本土内容IP的晋升革新，不该该因此西方思惟方法和價值觀解释中國文化符号，在文化元素凝炼、文化意象塑造等方面需合适中國旅客的口胃。
2.巨擘看好中國 竞争倒逼立异
11月17日,上海樂高樂土度假區項目举辦了動工典禮。自2016年迪士尼落地上海，举世影城、樂高、梦工場等海外主题公园巨擘纷繁對准中國主题公园市場的廣漠成长空間加快结構。
“总有人問我，上海迪士尼和北京举世影城進来後，你们怎样辦？”華强方特文化科技團體副总裁陈祖尧说，這是他近几年被問到至多的問题。一样的問题，北京歡畅谷也常常被問到。北京歡畅谷相干卖力人暗示，竞争是必定的，竞争也是良性的，竞争势必驱動主题公园同享集成。“各有特點，错位竞争，做好本身，方能知足分歧旅客的多元化需求。”正如華东師范大學傳授楼嘉军所言：“大師都有饭吃，關頭是能不克不及讲好故事。”
魏小安認為，跟着举痛風治療,世影城、迪士尼如许顶尖的項目陆续在中國落地、在市場運营中愈来愈完美，對我國主题公园行業来讲，建立了可以晋升的標杆。這類晋升不是简略遮瑕膏,的有样學样，而是從中可以學到更多内容，包含設計、扶植、運营、辦理等。這些履历本来都是本身试探，如今有了樂成的典型，可以敏捷提高我國主题公园的成长程度。
数据显示，海内陈規模的中大型主题公园数目在340座摆布。在業内助士看来，长隆團體和方特團體是此中的优异代表。长隆聚焦于打造主题樂土群，深耕親子休闲度假市場，成长成為超大型的休闲度假综合體；方特團體出力于樂土装备的研發、動漫内容出產到樂土運营，不竭加速打造延长主题公园的價值链和財產链。
中國主题公园钻研院院长林焕杰認為，市場很大，优良主题公园稀缺。“我國海内主题公园消费比例、消费人群和消费频次远低于世界發財國度，另有庞大的潜力和空間，分歧主题公园在區域市場和特定消费人群上有必定差别，還處于加速成长和立异成长阶段，會在竞争中倒逼立异冲破。”南開大學現代遊览業成长省部共建协同立异中間主任石培華说。
3.“玲娜贝兒”出圈 一個没有故事的IP
9月29日，上海迪士尼公布全新IP形象“玲娜贝兒”，在迪士尼的官方诠释中，是原本的IP达菲在丛林里迷路，偶遇的一個朋侪，爱冒险，對事物布满好奇心。
概况看，這是一只粉红的毛绒狐狸女孩，具有星空蓝的大眼睛，又大又疏松的狐狸尾巴，“萌”态實足。最首要的一點，“玲娜贝兒”不像其他迪士尼IP形象有壮大的動漫内容支撑。
IP是品牌故事的人格化。林焕杰認為，因為没有故事内容，以是，“玲娜贝兒”感動人的感情，纯洁靠萌的形象、简略单纯人设和感情互動来支持。她的火热出圈，是在動漫内容以外，另行斥地了没有動画内容支撑的、無作品出道的IP制造路径。
回首“玲娜贝兒”的出圈之路，消费者的自動热忱和公關勾當的造势形成為了第一波飞腾，以後有大量KOL的举薦，激發自媒體存眷报导，“玲娜贝兒”得以在短期内涵社交媒體上發生快速的傳布裂變，一時洛阳纸贵。
一名喜好“玲娜贝兒”的00後女孩小朵说，“玲娜贝兒”在與旅客的互動中表示出愤慨、悲伤、诧异等多種更直白的情感，這些特质使玲娜贝兒更易與平凡人發生感情毗連，有辨识度。
值得一提是，“玲娜贝兒”是迪士尼的第一個纯中國血统的形象IP，她由中國設計師以狐狸的形象為原型主导設計，而且在上海迪士尼全世界首發，其他地域要到来岁才會有。玲娜贝兒還會讲上海话，這讓她在社交傳布中具有了一其中國名字——“川沙妲己”，布满了可被解读的故事空間。從這些细节看来，“玲娜贝兒”的出圈并不是偶尔，也為本土主题公园的IP打造之路供给了新的视線與角度。
4.海昌海洋公园卖掉近半身家 輕快回身的尽力
10月18日，海昌海洋公园公布通知布告，出售旗下武汉公司、成都公司、天津公司及青岛公司各自100%股权，和郑州項目公司66%股权。此前海昌海洋公园共運营11個主题樂土，這次海昌一次性出售了近對折的主题公园項目。接盘公司為MBK Partners全資子公司。MBK Partners是亚洲最大私募基金之一，辦理本錢跨越254亿美元，具有樂成投資大阪举世影城的履历。
海昌海洋公园履行总裁张建斌就這次買卖在接管媒體采访時暗示，這次互助极具计谋意义，對两邊都是雙赢的成果。這次互助将進一步优化海昌的財政及資產布局，為海昌輕資產计谋成长供给加倍遍及的互助資本。据领會，後续品牌利用、营销推行及园區運营等仍是海昌的原班人马。這次買卖後将重要發力上海及三亚項目，走輕資產運营的門路。
海昌海洋公园本来重資產的贸易運营模式，有很是高的谋劃門坎，在疫情防控常态化布景下，現金流急急。林焕杰暗示，海昌以前為包管上海和三亚項目顺遂開業投下重金，如今能經由過程出售資產的方法回笼一大笔錢，除解决债務危机，也能够為企業後续成长規避危新店支票借款,害。不外他也認為，4座正常運营的主题公园作價65.3亿元人民币，代價简直不高。 |
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發表於 2024-6-6 19:59:59
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