國際品牌加速抢滩,本土主题公园如何突围?

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“只有河南·戏剧幻城”演呈現場。途牛供图

跟着北京举世度假區開門迎客，“北有举世影城、南有迪士尼”的款式就此構成。但是，現實上，海内的品牌主题公园中亦不乏佼佼者，浩繁本土化IP一样是旅客的心頭好。

途牛遊览網数据显示，本年9—11月，本土主题公园热度延续走高。此中，廣东珠海长隆海洋王國及廣州长隆歡畅世界相干搜刮量较暑期环比上涨400%，上海锦江樂土相干搜刮量环比上涨367金屬防鏽底漆,%，浙江杭州宋城相干搜刮量环比上涨125%。

面临已堆集数十年履历的國際主题公园巨擘的“夹击”，手握中國故事、民族文化气味稠密的本土主题公园该若何突围？将来谁才是廣為海内消费者青睐的大赢家？

國際主题公园

凭仗IP把握流量暗码

比年来，國際大IP强势抢滩@登%a妹妹r2%岸@中國市場，掀起一阵主题公园高潮。

2016年，上海迪士尼樂土開园，5年内票價三涨；本年9月，北京举世度假區一經開放就樂成登上中秋假期天下最热點景區榜首；11月中旬，继四川、深圳的樂高樂土開工扶植以後，上海樂高樂土度假區颁布發表動工；不久前，在昆明滇池國度遊览度假區管委會颁布的该度假區“十四五”计劃中，滇池遊览·派拉蒙昆明國際度假區項目屡次被提到，并@規%dSyrQ%劃大范%F5Xdr%围@扩容；普德赋云南大理國際度假項目正式签约，将成為普德赋落地亚洲後的第一個综合主题公园……

國際主题公园何故把握流量暗码？

不久前，上海迪士尼樂土内一只活跃可爱、招人喜好的粉色小狐狸——玲娜贝兒忽然成為热搜榜上的常客。微博、baidu等媒體平台上關于這只粉色小狐狸的搜刮量、话题浏览量纷繁破亿次。上海迪士尼园區内旅客们排起长止癢藥膏,龙等待，不但是為了體验刺激的遊樂項目，更加抢購玲娜贝兒的周邊產物。

以北京举世度假區為例，在艾媒咨询CEO兼首席阐發師张毅看来，其爆红與高质量的片子IP密不成分。举世影城的客群布局與影迷布局高度堆叠，具备足够高的黏性，相對于更机動開放的IP园區组合计谋可以或许使其不竭更新迭代，連结足够的新颖度。

本土主题公园日趋突起

當國際主题樂土品牌在中國各處着花時，海内本土主题公园也正环抱差别化扶植延续發力。

世界主题文娱协會（TEA）與咨询机構AECOM日前结合捕蠅袋,公布的《2020年全世界主题公园和博物馆陈述》显示，在全世界前25個文娱主题公园榜单里，中國共有6個主题公园入围，此中包含國際品牌迪士尼及民族品牌长隆、歡畅谷等。

林焕杰指出，在IP開辟方面，相干企業要领會旅客的生理需求，做好市場调研，将IP轉化成符合的嬉戏模式；同時，要针對分歧春秋段的客户群體，做好樂土項目標搭配；要深挖傳统文化元素，加大钻研力度和資金投入，讲好中國故事。

很多本土主题公园以原創IP故事為切入點。以上海海昌海洋公园為例，其园區以海洋文化為主题，創造五大分主题區域和一座度假旅店，集動物展現、主题文娱、文化休闲、科普教诲、現場演出等功效于一體，在内容设置上與大型國際主题公园構成光鲜差别，乃至在部門延长功效上構成互补。

据领會，今朝，上海海昌海洋公园已打造“七萌團”、水母精灵“玫朵”和丽人鱼“艾米”三大原創主题IP。客岁6月，和上海海昌海洋公园從属统一旗下的山东青岛海昌极地海洋公园與青岛啤酒博物馆推出联名定制啤酒，實現了自創文化IP的跨界联動，给旅客留下深入印象。

而在差别化構建方面，華强方特一样不乏欣喜。跟着方特主题公园在海内十多個都會落地，依靠國民IP“熊出没”，華强方特主题公园成為最受海内旅客接待的主题公园之一。今朝，其高科技主题公园数養生茶推薦,目為天下第一，旅客歡迎量位于全世界前五。

除知名動画IP，以中國傳统文化和風俗為主题的@樂%9aDZb%土對旅%4LJ5C%客@也有着不小的吸引力。本頸椎枕,年“十一”黄金周時代，深圳美丽中華·風俗村國庆主题勾當“民族探秘记”推出沉醉式、全景式藏族文化视觉盛宴《扎西德勒秀》，并举行陕北十月丰登节、赤色影象主题表演等子勾當，吸引了親子遊、周邊遊等類型旅客的存眷和介入。

精准定位扩展文化影响力

主题公园不但仅是文娱產物，也是文化產物。

“本土主题樂土不宜過分欧化，應凸显文化風和民族特點。”张毅暗示，曩昔人们更可能是将主题樂土作為公园、遊樂場合，但中國主题樂土應注意發掘中華上下五千年汗青文化积淀構成的，一多量深受消费者爱好的IP。

途牛遊览網景區門票相干卖力人先容：“一座主题公园可否在浩繁文化地標中脱颖而出，本身定位起着關頭感化。有的主题公园长于科技立异玩轉項目設計；有的整合操纵周邊資治療頸椎止痛貼,本開辟休闲度假項目；有的则以汗青文化為根本，專注讲述本土故事，而這一點也是本土主题公园與國際IP同場竞技中的上風和特點。”

作為海内首坐全景式沉醉戏剧主题公园，“只有河南·戏剧幻城”就讓業内助士與旅客看到了本土主题公园的改造测验考试。其以怪异的幻城修建為载體，讓觀眾在戏剧文化的魅力中感觉華夏文化和黄河文明的精力内核。位于河南省郑州市中牟县的“只有河南·戏剧幻城”内具有21個大巨细小的剧院、总時长近700分钟的剧目、近千名演员，是今朝海内范围最大、表演時长最长的戏剧聚落群。

“只有河南·戏剧幻城”于本年6月開园纳客，以後固然因不成抗力两次闭园，却照旧取患了不俗成就。景區公然数据显示，截至本年10月尾，“只有河南·戏剧幻城”已累计歡迎觀眾45万人次，觀剧人次近220万。

别的，沉醉式夜間遊览作為比年来备受接待的文娱方法，也给消费者带来了史無前例的體验。杭州宋城以“复刻级别”還原宋朝都會風采，园區内所有的演艺节目、文娱举措措施、贸易店肆等從白日到夜間不中断開放。為丰硕旅客的夜間嬉戏體验，宋城還打造了清明上河图片子馆、星空恐龙屋、云梯安步、绝壁剧場、丛林剧場等互動體验項目和網红摄影打卡點加强夜遊空气。

業内專家阐發称，跟着本土文旅企業逐步意想到IP及其運营的首要性，并踊跃作出新的测验考试，本土主题公园轉型成长有望迎来新机會。