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標題: 马蜂窝“攻略式”直播构建完整旅行玩樂内容生态 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-24 14:56
標題: 马蜂窝“攻略式”直播构建完整旅行玩樂内容生态
人民網北京6月15日電（记者连品洁）近日，蚂蜂窝遊览在其“媒體開放日”中颁布，自2019年头加速结构短内容以来，截至本年5月，蚂蜂窝短内容的浸透率同比客岁上涨125%。

本年疫情暴發後，因線下遊览营業收缩的影响，浩繁遊览企業起头参加直播雄師。蚂蜂窝也經由過程“遊览直播”再次完成為了内容生态的弥补和进级，與企業高管带貨直播分歧，蚂蜂窝创建了本身的直播标签——都雅的攻略式直播。按照蚂蜂窝颁布的数据显示，本年3月直播频道上線後已展開近万場直播，5月直播旁观人次环比4月上涨96.2%，直播总旁观時长环比4月上涨180.5%。

“所有攻略都值得用视频重做一遍”

2019年春节前，在短内容范畴深耕一年後，蚂蜂窝遊览结合開创人、CEO陈罡招集浩繁营業部分同事胪陈了本身關于“视频化攻略”的思虑。“所有攻略都值得用视频重做一遍”，這是他的洞察，也是蚂蜂窝2020年的内容计谋。

“蚂蜂窝的短视频起首要有攻略性。”蚂蜂窝遊览副总裁郑迅在本次“媒體開放日”中说道。鴯鶓油,从圖文内容到短视频，再到遊览直播，蚂蜂窝一以贯之的内容焦點就是“攻略”，怎样去，怎样玩，怎样住，這些遊览攻略都是提高用户决议计划效力的首要身分。同時，内容充沛的信息量和真实、新潮、有效的内容格调，也是蚂蜂窝寻求的内容尺度。

郑迅暗示，在多元化观光玩樂内容形态的暗地里，稳定的是蚂蜂窝對好用的遊览攻略的寻求。从找攻略到“种草”、获得观光新知等泛攻略内容，蚂蜂窝将延续發力“视频化攻略”，通太短视频、遊览直播等内容情势展示全世界目标地的天然風景、汗青文化和風俗風情，與傳统圖文内容行程上風互补，构建完备的观光玩樂内容生态，帮忙用户高效地举行遊览消费决议计划。

遊览直播是“视频化攻略”的首要表示情势

“五一”假期時代，蚂蜂窝倡议了一場“直播會战”，策动全世界遊览达人和互助火伴直播全球。短短6天，蚂蜂窝平台密集上線了1500多場直播，全網暴光跨越1亿，直播笼盖的景區景點跨越4000個。蚂蜂窝直播营業賣力人赵倩在勾當中说道：“蚂蜂窝遊览直播就是‘蚂蜂窝攻戰績網,略LIVE’，其内核就是‘直播攻略化’和‘及時运营’。”

赵倩先容，“遊览攻略”是蚂蜂窝在用户心中最深入的認知，“直播攻略化”恰是蚂蜂窝遊览直播的差别地點。主播在直播进程中必要给出與观光相干的干貨，大到機票签证怎样買，小到一個景區四周有無泊車位，城市在直播中表現。用户在旁观直播进程中也能够随時發問，特點餐馆若何點菜、户外登山要带哪些设备，主播城市逐一讲授。比拟傳统的圖文内容，遊览直播可以或许加倍真实、完备、直观地显現目标地和遊览路線的观光體验。圖片可以美化，视频可以剪辑，而遊览直播中，車辆的波动，沿途的風光，乃至在旅途中可能碰到的小不测，都被真实显現，為用户的“种草”和遊览消费决议计划供给更直观和周全的信息参考。

“及時运营”则是一場优良直播的後援。為了帮忙遊览主播產出优良的直播内容，蚂蜂窝运营團队會及時介入直播的各個环节。从選题策动、場景選择、互动环节的設計，再到現場职員调剂和画面调解，蚂蜂窝在分歧的阶段和分歧角度赐與遊览主播全方位的@支%MN21m%撑和引%5l84p%导@。為了给用户更好的體验，也為了帮忙主播更好地展開直播，蚂蜂窝在直播中参加了攻略书功效，将直播中提到的相干攻略都放在直播間左下角的位置，用户可以直接點击进入。近期，蚂蜂窝還独创了“画中画”功效，主播在直播进程中可以經由過程另外一個画面窗口展示本身曾拍摄的圖片或视频。

蚂蜂窝的115条遊览主播养成尺度

“我跟蚂蜂窝运营小火伴的谈天记实比跟我男友還要多，是蚂蜂窝的事情职員帮我从直播‘小白’酿成今天的‘明白’。”蚂蜂窝金牌主播“明白”在媒體開放日中说道。

从勾當前期的履足部除臭噴霧,历果断，到直播进程中對果断的验证和修订，再到勾當竣事後的总结复盘，蚂蜂窝直播團队不竭地试探、总结出了一套属于蚂蜂窝遊览直播的内容尺度。對付主播的养成规划，蚂蜂窝一样在事無大小的直播事件中為直播間和主播設計了治療腰痛,115条尺度。

尺度制订的重要介入者是蚂蜂窝商家直播賣力人邹媚娜，為了可以或许加倍精准地把握直播中可能碰到的問题，她曾與明白等主播一块儿举行直播，从主播的角度察看观众的反响、察看情况對直播的影响，试探直播中的互动設計。這115条直播間和主播评分賭博場所，尺度中，包括直播内容、場景互动、團队设置装备摆设與互助，和主播當天的情感和控場能力，乃至包括主播是不是配备充電宝以备時時之需。

在蚂蜂窝看来，遊览直播并不是疫情之下的“救命稻草”，而是遊览攻略和遊览营销的新标的目的，更是可延续的遊览营業。今朝蚂蜂窝平台上已有70%的焦點商家展開了直播，境表里浩繁遊览局已與蚂蜂窝环抱直播展開互助。蚂蜂窝還推出“中國导遊火伴规划”，為天下优异导遊員和金牌导遊開放直播通道和蚂蜂窝大學直播培训。

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